非物(wù)質文化(huà)(huà)遺産是人類文明的(de)瑰寶，是中華優秀文化(huà)(huà)的(de)重要組成部分。如今，非遺項目不(bù)僅在(zài)線下活動“圈粉”，還常常在(zài)各大社交平台刷屏，甚至火(huǒ)出國門(mén)。看非遺傳承人的(de)直播表演、在(zài)電商平台購買喜愛的(de)非遺文創、在(zài)線參觀非遺數(shù)字博物(wù)館……透過互聯網，越來越多人了解非遺、愛上非遺。

　　帶動了線上銷售

　　“咱河(hé)(hé)南的(de)非遺項目好(hǎo)(hǎo)看、好(hǎo)(hǎo)玩還好(hǎo)(hǎo)吃，真是太潮啦！”6月10日，在(zài)河(hé)(hé)南省南陽市(shì)城區(qū)解放廣場上的(de)“河(hé)(hé)南非遺購物(wù)節”展廳內(nèi)，短視(shì)頻(pín)達人正通過鏡頭向觀衆介紹各類非遺項目，引得網友點贊、下單。當天，河(hé)(hé)南省2023年“文化(huà)(huà)和自然遺産日”非遺宣傳展示主場活動在(zài)南陽開幕，83項傳統美術類、手工技藝類代表性項目和文創産品，以展示、展銷形式帶動了現場和線上銷售熱潮。

　　随著(zhe)短視(shì)頻(pín)和直播的(de)發展，越來越多的(de)非遺傳承人通過新(xīn)途徑展示傳統技藝，讓更多人了解到非遺的(de)魅力，也借此打開了新(xīn)的(de)銷售市(shì)場。例如，花(huā)絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視(shì)頻(pín)平台一年多來，收獲230萬粉絲，售出超20萬件(jiàn)工藝産品。

　　近(jìn)日發布的(de)《2023抖音電商助力非遺發展數(shù)據報(bào)告》顯示，過去一年，平台上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(cháng)194%，成交額超過百萬元的(de)非遺傳承人數(shù)量同比增長(cháng)57%，手工麻花(huā)、陶瓷杯、紫砂茶壺、花(huā)絲鑲嵌項鍊、武夷岩茶是最受消費者喜愛的(de)非遺好(hǎo)(hǎo)物(wù)。

　　上海交通大學(xué)文創學(xué)院副院長(cháng)薛可表示，要讓數(shù)字化(huà)(huà)表達“活”下去、非遺數(shù)字化(huà)(huà)內(nèi)容“潮”起來、非遺數(shù)字化(huà)(huà)展示“傳”出去，以非遺數(shù)字化(huà)(huà)消費帶動全社會(huì)對非遺的(de)關注與重視(shì)，促進非遺保護與利用(yòng)。

　　傳播到千家萬戶

　　近(jìn)日，一則好(hǎo)(hǎo)消息在(zài)廣東漢劇迷的(de)圈子(zi)裡(lǐ)傳開：廣東漢劇融媒宣傳平台正式上線了。這(zhè)是依托廣東省廣播電視(shì)網絡股份有限公司(sī)梅州分公司(sī)的(de)技術支撐能力，運用(yòng)5G、大數(shù)據、雲計(jì)算、人工智能等技術所搭建的(de)宣傳平台。

　　作為(wèi)嶺南文化(huà)(huà)的(de)一張名片，廣東漢劇大氣典雅、聲名遠(yuǎn)揚，流傳下來許多經典作品，是“客家人的(de)大戲”，2008年列入國家級非物(wù)質文化(huà)(huà)遺産名錄。廣東漢劇融媒宣傳平台上線後，将通過文字、圖片、視(shì)頻(pín)、音頻(pín)等以及電視(shì)大屏+手機小屏、傳統媒體+新(xīn)媒體、線上+線下的(de)方式，制作、推廣廣東漢劇原創內(nèi)容。廣東漢劇傳承研究院相關負責人表示，平台是融媒體時代宣傳廣東漢劇的(de)新(xīn)形式，是推動中華優秀傳統文化(huà)(huà)創造性轉化(huà)(huà)、創新(xīn)性發展的(de)有益嘗試，将讓更多觀衆感受“南國牡丹”之美。

　　國務(wù)院先後公布了五批國家級項目名錄，共計(jì)1557個(gè)國家級非物(wù)質文化(huà)(huà)遺産代表性項目。包括民間文學(xué)、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、遊藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫(yī)藥、民俗等門(mén)類。插上互聯網的(de)翅膀，越來越多非遺項目尤其是許多小衆的(de)非遺項目為(wèi)大家所熟知，“走進”千家萬戶。“藏羌碉樓的(de)營造技藝、瓷胎的(de)竹編技藝、成都漆藝的(de)一筆成畫，川劇變臉的(de)出其不(bù)意，原來四川有這(zhè)麼多非遺項目”“廣東醒獅還開發了數(shù)字藏品，非遺好(hǎo)(hǎo)潮啊！”……在(zài)網上，觀衆可以輕松看到豐富多彩的(de)非遺內(nèi)容。

　　重慶市(shì)手工編織協會(huì)會(huì)長(cháng)綦濤，認識到互聯網的(de)巨大作用(yòng)。該協會(huì)聯合各省份手工協會(huì)發起了西部手工藝術聯盟，開展線上曬貨會(huì)、開通國際直播間等，将傳統非遺手工制品傳播到世界各地(dì)。“未來，我(wǒ)們将建設虛拟展覽推廣平台，讓更多觀衆随時随地(dì)在(zài)線訪問、觀看、參與非遺項目的(de)制作過程。”

　　與旅遊深度融合

　　短視(shì)頻(pín)博主“樂天Ryan”是一位借助短視(shì)頻(pín)将家鄉非遺向外推廣的(de)90後。作為(wèi)一名貴州人，他(tā)選擇回到家鄉，用(yòng)相機記錄故土(tǔ)。他(tā)在(zài)短視(shì)頻(pín)平台推出“記錄100個(gè)中國非遺技藝”系列食品，讓越來越多人了解、認識非遺，也促進了家鄉的(de)形象傳播和文旅熱度。

　　今年2月印發的(de)《文化(huà)(huà)和旅遊部關于推動非物(wù)質文化(huà)(huà)遺産與旅遊深度融合發展的(de)通知》提出，非物(wù)質文化(huà)(huà)遺産的(de)有機融入能進一步豐富旅遊景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉村旅遊重點村鎮等旅遊空間的(de)文化(huà)(huà)內(nèi)涵，提升文化(huà)(huà)底蘊。

　　當下，“非遺+演藝”“非遺+飲食”“非遺+特色村鎮”等業态方興未艾，與旅遊深度融合發展，将為(wèi)非遺“出圈”增添新(xīn)的(de)重要渠道(dào)。山東省濟南市(shì)文旅局發起“泉城非遺推薦官”招募活動，面向全社會(huì)招募熱愛非遺、策劃能力強、能自主創作發布短視(shì)頻(pín)的(de)非遺傳承人、網絡達人、自媒體人等社會(huì)人士和團隊擔任“泉城非遺推薦官”，從不(bù)同視(shì)角、領域出發，搭建起宣傳泉城非遺的(de)傳播矩陣。

　　北(běi)京大學(xué)中文系教授張頤武認為(wèi)，應當用(yòng)好(hǎo)(hǎo)優質文旅類主播等“互聯網+”人才，為(wèi)非遺傳播“納新(xīn)”，鼓勵各地(dì)文化(huà)(huà)和旅遊部門(mén)與熱門(mén)主播合作，邀請(qǐng)其推介城市(shì)、景區(qū)、地(dì)方曆史文化(huà)(huà)，為(wèi)當地(dì)特色非遺項目“引流”“獲客”。