2020年1月3日，《2020中國大學(xué)海外網絡傳播力建設報(bào)告》（以下簡稱為(wèi)《報(bào)告》）在(zài)北(běi)京師(shī)範大學(xué)通過線上線下結合方式成功發布。該報(bào)告由北(běi)京師(shī)範大學(xué)新(xīn)媒體傳播研究中心、北(běi)京師(shī)範大學(xué)教育新(xīn)聞與傳媒研究中心、中國日報(bào)網以及光明網聯合發布。報(bào)告會(huì)由北(běi)京師(shī)範大學(xué)新(xīn)聞傳播學(xué)院副院長(cháng)丁漢青教授主持，發布專家是北(běi)京師(shī)範大學(xué)新(xīn)聞傳播學(xué)院教授、教育新(xīn)聞與傳媒研究中心主任方增泉。

一、清華、北(běi)大、上海交大位列2020中國大學(xué)海外網絡傳播力綜合指數(shù)前三名。

《報(bào)告》顯示，2020年中國內(nèi)地(dì)大學(xué)海外網絡傳播力綜合指數(shù)排名中，前十名大學(xué)依次為(wèi)：清華大學(xué)、北(běi)京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、天津大學(xué)、中國美術學(xué)院、複旦大學(xué)、華中科(kē)技大學(xué)和華東師(shī)範大學(xué)。

《報(bào)告》指出，在(zài)近(jìn)六年的(de)中國大學(xué)海外傳播力排行(xíng)榜中，始終穩定在(zài)榜單前十的(de)大學(xué)有：清華大學(xué)、北(běi)京大學(xué)、複旦大學(xué)。

五次進入榜單前十的(de)大學(xué)有：浙江大學(xué)。

四次進入榜單前十的(de)大學(xué)有：南京大學(xué)、南京航空航天大學(xué)。

三次進入榜單前十的(de)大學(xué)有：上海交通大學(xué)、天津大學(xué)、中國美術學(xué)院。

兩次進入榜單前十的(de)大學(xué)有：北(běi)京航空航天大學(xué)、北(běi)京師(shī)範大學(xué)、上海大學(xué)、中山大學(xué)。

曾進入過海外傳播力榜單前十的(de)大學(xué)還有：北(běi)京外國語大學(xué)、東北(běi)大學(xué)、對外經濟貿易大學(xué)、華東師(shī)範大學(xué)、華中科(kē)技大學(xué)、南開大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、上海财經大學(xué)、四川大學(xué)、中國科(kē)學(xué)技術大學(xué)、中國人民大學(xué)和中國石油大學(xué)。

二、清華、北(běi)大六個(gè)維度均表現突出，頭部效應顯著，中國美院在(zài)海外社交平台表現突出。

本次研究從Google、維基百科(kē)、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六個(gè)維度進行(xíng)分析。整體來看，清華大學(xué)、北(běi)京大學(xué)兩所大學(xué)的(de)全部維度排名均在(zài)前兩名之內(nèi)，兩校在(zài)6個(gè)維度均表現突出。與2019年相比，清華大學(xué)表現更加出色，在(zài)4個(gè)維度榜單中均位于第1名。北(běi)京大學(xué)在(zài)除維基百科(kē)以外的(de)5個(gè)維度榜單中均位于前兩名。

此外，中國美術學(xué)院在(zài)海外社交平台表現較為(wèi)突出。中國美術學(xué)院作為(wèi)一所“雙非”大學(xué)，在(zài)Twitter、Instagram和YouTube三個(gè)海外社交平台的(de)傳播力均排名前五，表現突出。

三、海外傳播力與QS排名有顯著相關關系，內(nèi)外兩方面相輔相成。

2020年6月10日，英國高(gāo)等教育資(zī)訊和分析數(shù)據提供商QS發布第17屆QS世界大學(xué)排行(xíng)榜，中國內(nèi)地(dì)進入排名前500的(de)大學(xué)有26所，将本次研究對象包含的(de)25所大學(xué)的(de)海外網絡傳播力排名與QS世界大學(xué)排名做(zuò)相關性分析，發現QS世界大學(xué)排名與中國大學(xué)海外網絡傳播力呈顯著相關，皮爾遜相關系數(shù)0.615**。

四、內(nèi)地(dì)高(gāo)校海外網絡傳播力排名第一大學(xué)與美國大學(xué)差距呈現縮小趨勢，開始超出日韓大學(xué)、港澳台地(dì)區(qū)大學(xué)并逐步擴大優勢。

《報(bào)告》指出，內(nèi)地(dì)大學(xué)排名第一與美國大學(xué)排名第一差距縮小，并開始超出港澳台大學(xué)。将最近(jìn)5年內(nèi)地(dì)大學(xué)海外網絡傳播力第1名的(de)高(gāo)校傳播力指數(shù)與同年港澳台大學(xué)、美國參照(zhào)大學(xué)和日韓參照(zhào)大學(xué)第1名分别進行(xíng)對比，發現內(nèi)地(dì)排名第1的(de)高(gāo)校海外傳播力整體處于提升态勢，與美國參照(zhào)大學(xué)差距有縮小，開始超過港澳台大學(xué)與日韓參照(zhào)大學(xué)。

五、因為(wèi)疫情，武漢高(gāo)校海外傳播力排名相較去年名次上升，部分醫(yī)學(xué)類高(gāo)校Google新(xīn)聞搜索數(shù)增長(cháng)明顯。

因為(wèi)新(xīn)冠疫情議(yì)題，醫(yī)學(xué)類專業高(gāo)校在(zài)Google新(xīn)聞數(shù)量上相對于去年有較多的(de)增長(cháng)，武漢五所高(gāo)校海外網絡傳播力名次上升。以北(běi)京協和醫(yī)學(xué)院、南京中醫(yī)藥大學(xué)、北(běi)京中醫(yī)藥大學(xué)等為(wèi)代表的(de)醫(yī)學(xué)類專業高(gāo)校在(zài)Google新(xīn)聞數(shù)量上相對于去年有較多的(de)增長(cháng)。對比近(jìn)兩年內(nèi)地(dì)大學(xué)海外傳播力綜合排名，武漢大學(xué)、華中科(kē)技大學(xué)今年均進入前十五名，且華中科(kē)大進入前十；華中師(shī)範大學(xué)、華中農業大學(xué)和中南财經政法大學(xué)相較于去年排名進步超過15個(gè)名次。

六、內(nèi)地(dì)大學(xué)海外社交平台建設普遍有待加強，關注度與活躍度普遍偏低。

《報(bào)告》強調，內(nèi)地(dì)大學(xué)整體上對海外社交平台建設重視(shì)程度還不(bù)夠高(gāo)，關注度與活躍度普遍低迷，整體上仍需進一步加強“走出去”的(de)傳播力建設。從Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四個(gè)海外社交平台來看，內(nèi)地(dì)大學(xué)相對參照(zhào)大學(xué)的(de)海外傳播力建設仍有較大差距，海外社交平台建設不(bù)完善、不(bù)系統，對平台運營不(bù)重視(shì)、不(bù)活躍，絕大多數(shù)內(nèi)地(dì)大學(xué)在(zài)海外社交平台傳播力建設上低迷、存在(zài)感弱，未來需高(gāo)度重視(shì)、重點發力。

七、對策建議(yì)

《報(bào)告》從研究揭示的(de)問題出發，對高(gāo)校的(de)海外傳播力建設提出政策建議(yì)。一是要樹(shù)立全球範圍內(nèi)的(de)品牌形象塑造意識，二是要增加配備複合型、專門(mén)化(huà)(huà)的(de)海外傳播人才，三是要整合校內(nèi)外資(zī)源，構建境內(nèi)與海外傳播的(de)融媒體生态，四是要建立專業高(gāo)效的(de)境外輿情監測系統，重視(shì)中國高(gāo)校的(de)海外形象建設的(de)危機公關及輿情監測處置工作；最後，要善于使用(yòng)情感傳播，借用(yòng)新(xīn)媒體形式所傳播的(de)非理(lǐ)性因素激發受衆的(de)情感共振。(李思雨)