數(shù)據顯示，“五一”假期，旅遊、餐廳、音樂節三大文娛領域表現亮(liàng)(liàng)眼。其中，年輕群體廣泛參與的(de)音樂節開始呈現新(xīn)形态，一些音樂節選擇離(lí)開一線城市(shì)奔赴二三線城市(shì)，并極大推動了地(dì)方文旅消費的(de)複蘇。據不(bù)完全統計(jì)，今年“五一”期間全國共有40場音樂節，涉及17個(gè)省份或地(dì)區(qū)，與2022年同期相比有顯著增長(cháng)。

　　二三線城市(shì)唱主角

　　目前，全國各地(dì)音樂節排期密集，據統計(jì)，幾乎每個(gè)月都有超過30場音樂節開演。太合音樂集團副總裁張春曉認為(wèi)，音樂節多，主要有兩個(gè)原因，一是觀衆對文娛活動的(de)需要集中釋放，二是此前取消或延期的(de)很多音樂節恢複演出，形成了市(shì)場供應的(de)“井噴”。

　　音樂先聲創始人範志輝認為(wèi)，随著(zhe)跨城觀演成為(wèi)主流，“音樂+文旅”的(de)模式可以在(zài)短期內(nèi)吸引人口大量流入，帶動文旅相關消費；同時，借勢音樂節IP落地(dì)，也是塑造城市(shì)品牌形象的(de)絕佳方式，能夠提升城市(shì)文化(huà)(huà)吸引力。比如，日前黃渤海迷笛音樂節在(zài)山東煙台舉辦，附近(jìn)多個(gè)酒店的(de)房(fáng)間早早售罄，往返高(gāo)鐵一票難求。張春曉表示，越來越多的(de)音樂節願意去二三線城市(shì)，主要是因為(wèi)當地(dì)拉動文旅消費訴求強烈，并出台了相關扶持政策。

　　“音樂節是城市(shì)品牌化(huà)(huà)的(de)一個(gè)好(hǎo)(hǎo)方式。通過音樂節自身(shēn)的(de)宣發系統能夠帶動城市(shì)宣傳，并提升城市(shì)自身(shēn)影響力。”中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂節的(de)青年用(yòng)戶群體更具消費潛力，從長(cháng)遠(yuǎn)來看，促消費作用(yòng)不(bù)容忽視(shì)。

　　新(xīn)消費場景湧現

　　不(bù)僅在(zài)數(shù)量增長(cháng)上呈現強勁态勢，音樂節在(zài)嫁接市(shì)場形态上也出現了許多新(xīn)趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂節，将露營燒烤節與戶外音樂節融合；“山西文水(shuǐ)·稻田音樂節”将音樂節與鄉村振興結合在(zài)一起；酷狗CMJ國潮音樂節是在(zài)傳統音樂節的(de)基礎上，結合當地(dì)旅遊文化(huà)(huà)。此外，越來越多的(de)快消品牌也入局音樂節市(shì)場，推出與品牌同名的(de)音樂節活動。例如元氣森林(lín)音樂節、蜜雪(xuě)(xuě)冰城音樂節等。

　　但(dàn)随著(zhe)各式各樣的(de)音樂節遍地(dì)開花(huā)，演出同質化(huà)(huà)的(de)問題也随之而來。“目前，音樂節演出人員陣容同質化(huà)(huà)現象明顯。規模差不(bù)多的(de)音樂節，成本差不(bù)多，演出人員陣容也差不(bù)多。這(zhè)就導緻觀衆在(zài)消費體驗上大同小異。”張春曉表示，音樂節不(bù)應該隻有音樂，更是一種休閑的(de)生活方式，一個(gè)社交場景，一個(gè)身(shēn)心放松場景。這(zhè)就要求音樂節要深挖現場體驗，提升二次消費，從品質上實現改變。

　　中國戲曲學(xué)院藝術管理(lǐ)與文化(huà)(huà)交流系副教授胡娜認為(wèi)，随著(zhe)受衆審美不(bù)斷提高(gāo)，同質化(huà)(huà)的(de)産品會(huì)逐漸被市(shì)場淘汰。不(bù)過，音樂節要實現高(gāo)質量發展，需要有一定的(de)規範和引導。

　　業內(nèi)人士表示，破解音樂節同質化(huà)(huà)問題，考驗的(de)是主辦方的(de)專業度。主辦方應著(zhe)重思考怎麼設計(jì)音樂節這(zhè)個(gè)文化(huà)(huà)産品，讓産品更具體驗性和驚喜感，而不(bù)是變成一個(gè)演出拼盤。此外，音樂節質量的(de)提升需要多方面共同努力，例如舉辦場地(dì)的(de)條件(jiàn)需要持續改善、相關機構管理(lǐ)水(shuǐ)平也有待提高(gāo)。

　　助力消費市(shì)場回暖

　　音樂節不(bù)僅點燃了樂迷的(de)熱情，還帶動了地(dì)方文旅項目的(de)消費熱。據中國演出行(xíng)業協會(huì)調研了解，“五一”期間音樂節演出項目跨城購票觀演人數(shù)占比超過總人次的(de)50%，按照(zhào)綜合帶動指數(shù)初步測算，假期內(nèi)僅音樂節和演唱會(huì)項目帶動演出票房(fáng)之外的(de)交通、食宿等綜合消費規模就超過12億元。

　　值得注意的(de)是，在(zài)給品牌帶來新(xīn)思路(lù)的(de)同時，與新(xīn)消費、文旅結合得愈漸緊密的(de)音樂節，也給城市(shì)文旅帶來新(xīn)的(de)視(shì)角。

　　“以橫店音樂節為(wèi)例，酷狗音樂、酷狗直播為(wèi)橫店景區(qū)定制了‘橫店水(shuǐ)上音樂節’。多位音樂人輪番登場，以多樣曲風吸引不(bù)同流派愛好(hǎo)(hǎo)者，連續3周火(huǒ)熱開唱，打造了别具一格的(de)水(shuǐ)上音樂現場。靠著(zhe)音樂節，橫店影視(shì)城總入園人數(shù)突破7萬，景區(qū)門(mén)票訂單日環比最高(gāo)增長(cháng)250%。”酷狗音樂市(shì)場負責人方圓告訴記者。

　　2023黃渤海迷笛音樂節結束時，“搖滾煙台”4個(gè)字被打在(zài)場地(dì)內(nèi)每一塊亮(liàng)(liàng)起的(de)屏幕上。據悉，山東煙台将與迷笛積極展開一系列合作，除了黃渤海迷笛音樂節，還有以“迷笛俱樂部”為(wèi)主體的(de)音樂教育培訓活動、孩迷樂隊大賽、迷笛音樂中心、迷笛營等承載青年文化(huà)(huà)的(de)項目，伴随著(zhe)這(zhè)些項目落地(dì)，“搖滾煙台”有望成為(wèi)煙台的(de)全新(xīn)城市(shì)名片。

　　“音樂節是文旅産業破圈的(de)重要引擎。很多音樂節早已超越了音樂本身(shēn)，很多參與者也并非為(wèi)了看音樂演出而來。音樂節設立的(de)很多場景已經成為(wèi)了參與者進行(xíng)拍(pāi)照(zhào)打卡的(de)重要地(dì)點，這(zhè)些照(zhào)片又(yòu)将在(zài)社交平台産生二次傳播。與此同時，音樂節還是朋(péng)友聚會(huì)和社交的(de)重要場所，通過現場演出這(zhè)種具有儀式感的(de)場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的(de)交流與互動。”張謙表示。

　　“音樂節助力文旅破圈，但(dàn)不(bù)能隻依靠演出公司(sī)、文化(huà)(huà)公司(sī)和從業者的(de)一己之力，需要地(dì)方政府、管理(lǐ)部門(mén)等相關部門(mén)的(de)大力支持，以及其他(tā)行(xíng)業及品牌的(de)加入，多方合力，才能迅速助力地(dì)方文旅消費市(shì)場回暖升級。”張春曉說(shuō)。