12月6日晚，美腕旗下李佳琦直播間攜手新(xīn)華網舉辦主題為(wèi)“新(xīn)國貨，新(xīn)動能”的(de)直播專場，為(wèi)消費者帶來涵蓋生活和美妝類目的(de)9款好(hǎo)(hǎo)物(wù)，新(xīn)老國貨品牌齊聚一堂，一時間将直播間的(de)熱度推向高(gāo)潮，直播間場觀量突破1000萬，專場成交累計(jì)超1.4萬件(jiàn)。

　　據悉，12月4日，美腕聯合新(xīn)華網于海南博鳌舉辦2023新(xīn)國貨品牌發展大會(huì)，邀請(qǐng)來自産業經濟、金融投資(zī)、品牌戰略等領域專家，共話新(xīn)國貨消費浪潮，展望品牌創新(xīn)趨勢。此次國貨直播專場也作為(wèi)本次大會(huì)的(de)延續和補充，旨在(zài)幫助國貨品牌和消費者建立更加深入的(de)連接。

李佳琦直播間國貨直播專場預告

　　優秀國貨品牌齊聚 直播專場持續助力

　　“新(xīn)國貨，新(xīn)動能”直播專場當晚，既有奧普、韓束、百雀羚等老牌國貨緊跟時代發展節奏，通過李佳琦直播間展現求新(xīn)求變“動能”，也有東邊野獸、肌膚未來、誇迪、唐魅可等新(xīn)興國貨品牌，聚焦用(yòng)戶需求變化(huà)(huà)，在(zài)研發、産品等多方面展現超前創新(xīn)實力。

　　“今天晚上，我(wǒ)們會(huì)給所有女(nǚ)生帶來奧普的(de)熱能環浴霸，超好(hǎo)(hǎo)用(yòng)的(de)東邊野獸唇部精華油，還有我(wǒ)們聊了一年機制的(de)韓束藍酮肽系列小藍瓶精華液，肌膚未來377透亮(liàng)(liàng)精華2.0的(de)全新(xīn)升級版本......還有非常适合幹皮女(nǚ)生在(zài)秋冬天使用(yòng)的(de)誇迪水(shuǐ)油雙鎖花(huā)萃潤透面膜”......

　　李佳琦和助播們逐一分享九款品牌好(hǎo)(hǎo)物(wù)，針對熱能環浴霸、大排燈等生活類好(hǎo)(hǎo)物(wù)，通過簡潔通俗的(de)講解，以及生活化(huà)(huà)場景的(de)演示向消費者展示産品的(de)科(kē)技含量，以及使用(yòng)方法;針對美妝護膚類産品，則圍繞品牌始創的(de)初心願景，産品的(de)成分配方、專利技術包括功能功效等多個(gè)維度展開詳細的(de)分享。

李佳琦直播間國貨專場

　　講解産品特點、優勢的(de)同時，李佳琦直播間也會(huì)将産品的(de)待改進之處一并道(dào)出，以便消費者在(zài)購物(wù)時進行(xíng)綜合考量。在(zài)分享誇迪的(de)面膜産品時，李佳琦跟用(yòng)戶分享自己的(de)真實使用(yòng)感受，“誇迪這(zhè)款面膜的(de)擠壓方式還不(bù)夠便捷”，并表示會(huì)跟品牌方反饋面膜使用(yòng)方式的(de)問題，請(qǐng)品牌方進行(xíng)改進和優化(huà)(huà)。

　　當晚，不(bù)少觀看直播專場的(de)用(yòng)戶也在(zài)社媒平台發帖表示，“東邊野獸真的(de)是這(zhè)幾年國貨裡(lǐ)用(yòng)心做(zuò)産品的(de)品牌，每一款都好(hǎo)(hǎo)好(hǎo)(hǎo)用(yòng)”，“吹爆李佳琦直播間，沒有直播間這(zhè)麼詳細的(de)分享，還真不(bù)知道(dào)我(wǒ)們的(de)國貨原來進步這(zhè)麼多”......

　　對國貨的(de)由衷認可，不(bù)僅來自直播間用(yòng)戶，在(zài)廣闊的(de)本土(tǔ)消費市(shì)場裡(lǐ)，有越來越多的(de)消費者對國貨品牌開始改觀，“國貨品牌既有品質，價格還很實惠”，消費者們正在(zài)形成這(zhè)樣的(de)共識，繼而願意接受并認可國貨。

　　直播電商攜手國貨品牌 開啟高(gāo)質量發展新(xīn)篇章

　　在(zài)近(jìn)日舉辦的(de)2023新(xīn)國貨品牌發展大會(huì)上，有行(xíng)業專家分析表示，這(zhè)樣的(de)轉變，既得益于國貨品牌對用(yòng)戶需求的(de)高(gāo)度關注，還有對産品品質提升的(de)不(bù)斷追求，也離(lí)不(bù)開直播電商渠道(dào)作為(wèi)中間橋梁，利用(yòng)自身(shēn)優勢，第一時間向品牌方傳遞用(yòng)戶反饋的(de)同時，也幫助品牌方率先搶占用(yòng)戶心智。

　　對此，作為(wèi)直播電商行(xíng)業多年的(de)從業者，李佳琦在(zài)大會(huì)現場分享了直播電商幫助新(xīn)老國貨成長(cháng)蛻變的(de)故事。同時，他(tā)也提到，最近(jìn)幾年，有越來越多的(de)國貨品牌在(zài)競争激烈的(de)市(shì)場環境中取得喜人的(de)成績，這(zhè)是所有國貨品牌，整個(gè)直播電商行(xíng)業，包括所有從業者共同努力的(de)結果。

　　在(zài)大會(huì)的(de)圓桌讨論環節中，李佳琦作為(wèi)直播電商從業者代表，同韓束、東邊野獸等國貨品牌方代表圍繞“直播電商助力國貨品牌發展”的(de)相關議(yì)題展開讨論。

2023新(xīn)國貨品牌發展大會(huì)圓桌論壇(主題一)現場

　　“每次下播，我(wǒ)覺得最有收獲的(de)事情并不(bù)是賣了多少件(jiàn)貨，而是我(wǒ)能第一時間看到用(yòng)戶對産品，對品牌的(de)評價，還能在(zài)下次和品牌方開會(huì)的(de)時候，把這(zhè)些真實的(de)評價反饋給他(tā)們，一起努力去滿足用(yòng)戶的(de)需求”，李佳琦向在(zài)座的(de)嘉賓分享自己的(de)感受。

　　當被問及直播電商如何助推品牌發展時，李佳琦認為(wèi)，消費者、品牌方、傳播者，三者形成了一個(gè)穩定的(de)三角形，并且每一方都離(lí)不(bù)開其他(tā)任意兩方。直播電商作為(wèi)傳播者，在(zài)品牌方和消費者中間發揮傳遞的(de)作用(yòng)，把品牌方的(de)努力和成果傳遞給消費者，同時也把用(yòng)戶的(de)需求和反饋傳遞給品牌方，在(zài)這(zhè)個(gè)過程中形成正向循環作用(yòng)，讓這(zhè)個(gè)三角形更加穩定。

　　品牌方也表示，直播電商渠道(dào)在(zài)助力品牌創新(xīn)，尤其是在(zài)科(kē)技創新(xīn)方面發揮著(zhe)重要的(de)作用(yòng)。東邊野獸聯合創始人、首席科(kē)學(xué)家白焱晶認為(wèi)，直播電商渠道(dào)提高(gāo)了整個(gè)供應鍊反饋機制的(de)速度和效率。他(tā)提出，“通過直播電商，我(wǒ)們得以和消費者進行(xíng)及時地(dì)互動，很快就能知道(dào)用(yòng)戶對于産品，對于品牌是否真正的(de)了解，這(zhè)個(gè)過程也加快了我(wǒ)們創新(xīn)的(de)步伐。”

　　直播電商發展至今，為(wèi)何能成為(wèi)品牌們重視(shì)，乃至不(bù)可或缺的(de)一個(gè)渠道(dào)?“從根本上說(shuō)，直播電商為(wèi)品牌打開了新(xīn)的(de)渠道(dào)和窗口，是品牌銷售渠道(dào)的(de)有機補充”，美腕合夥人蔚英輝在(zài)圓桌中進一步解釋道(dào)，許多老品牌在(zài)線下傳統渠道(dào)已經積累了一大批用(yòng)戶，但(dàn)是還不(bù)能覆蓋全渠道(dào)人群，他(tā)們就可以利用(yòng)好(hǎo)(hǎo)直播電商等線上渠道(dào)，挖掘擴充新(xīn)的(de)目标群體。對新(xīn)品牌而言，在(zài)缺少資(zī)金和時間去鋪設線下渠道(dào)時，直播電商也能幫助他(tā)們更快速地(dì)觸達目标人群。

2023新(xīn)國貨品牌發展大會(huì)圓桌論壇(主題二)現場

　　“在(zài)未來，通過線上渠道(dào)的(de)客群布局，以及線下渠道(dào)所提供的(de)更豐富的(de)購物(wù)體驗，這(zhè)種線上線下相融合的(de)模式也許會(huì)成為(wèi)國貨品牌創造新(xīn)消費的(de)主流方式”，蔚英輝表示。

　　此次李佳琦直播間“新(xīn)國貨，新(xīn)動能”國貨專場的(de)舉辦，不(bù)僅幫助消費者們更好(hǎo)(hǎo)地(dì)了解和認可一衆用(yòng)心做(zuò)産品的(de)國貨品牌，更是對新(xīn)國貨品牌發展大會(huì)效能的(de)承接和延續。借此契機，美腕表示，希望未來能和更多熱愛直播電商行(xíng)業的(de)夥伴一起，為(wèi)國貨品牌發展注入更多動能，共同開啟高(gāo)質量發展的(de)新(xīn)篇章。