健身(shēn)消費大幅增長(cháng)，本土(tǔ)品牌迅速崛起，體育産業近(jìn)年來獲得長(cháng)足發展。展望未來，體育産業将與相關産業進一步融合，在(zài)引導群衆健康生活、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面進行(xíng)積極探索，為(wèi)實現高(gāo)質量發展貢獻力量。

　　2022年中國國際服(fú)務(wù)貿易交易會(huì)體育服(fú)務(wù)專題展區(qū)創下了一組可喜的(de)數(shù)字：2萬多平方米展區(qū)、353家企業機構線上線下參展，展會(huì)期間127.17億元的(de)簽約總金額創下曆史新(xīn)高(gāo)。

　　健身(shēn)消費大幅增長(cháng)，本土(tǔ)品牌迅速崛起，體育産業近(jìn)年來獲得長(cháng)足發展。2018年，中國體育産業實現了産業增加值突破萬億元、占GDP比重超1%這(zhè)兩個(gè)關鍵性突破。

　　“十四五”時期，中國體育産業發展進入關鍵階段。下一步，體育産業将搶抓機遇，進一步融入新(xīn)發展格局，實現高(gāo)質量發展。

　　鼓勵大衆參與，激發消費活力

　　2014年，國務(wù)院印發《關于加快發展體育産業促進體育消費的(de)若幹意見》，将全民健身(shēn)上升為(wèi)國家戰略，為(wèi)體育産業發展注入新(xīn)動能。

　　以馬拉松為(wèi)代表，過去10年，國內(nèi)相關賽事迅速發展。據中國田徑協會(huì)統計(jì)，“十三五”期間馬拉松相關賽事增長(cháng)迅速，2019年賽事數(shù)量達到1828場，相比2013年增長(cháng)約46倍。不(bù)僅是馬拉松，多項群衆喜聞樂見的(de)運動項目産業規劃紛紛出台，鼓勵社會(huì)力量辦賽與大衆深度參與相輔相成，推動健身(shēn)休閑産業向縱深發展。

　　随著(zhe)全民健身(shēn)觀念日益深入人心，購買體育裝備、參與體育培訓、體驗時尚運動、觀看體育比賽、租用(yòng)體育場地(dì)等成為(wèi)百姓體育消費的(de)新(xīn)熱點。國家體育總局體育經濟司(sī)公布的(de)數(shù)據顯示，2015年至2019年，我(wǒ)國體育健身(shēn)休閑運動總規模由276.9億元增加至1796.6億元，增長(cháng)了548.83%。

　　北(běi)京冬奧會(huì)的(de)籌辦和舉辦，帶動了冰雪(xuě)(xuě)經濟的(de)火(huǒ)熱發展。據國家體育總局體育經濟司(sī)副司(sī)長(cháng)彭維勇介紹，2021—2022雪(xuě)(xuě)季，國內(nèi)參與冰雪(xuě)(xuě)旅遊人次達3.12億，旅遊收入達3900億元，較2016—2017雪(xuě)(xuě)季增長(cháng)了44.4%。冰雪(xuě)(xuě)産業的(de)發展，也成為(wèi)冰雪(xuě)(xuě)運動推廣和普及的(de)重要支撐。

　　打造本土(tǔ)品牌，壯大市(shì)場主體

　　得益于全民健身(shēn)的(de)升溫、相關産業政策帶動，我(wǒ)國本土(tǔ)體育品牌在(zài)産品科(kē)技創新(xīn)、銷售渠道(dào)改革、拓展品牌國際影響力等方面協同發力。“十三五”時期，中國體育産業市(shì)場主體不(bù)斷壯大，2019年底體育産業法人單位達到28.9萬個(gè)，比2015年增加了1.5倍。

　　前不(bù)久，安踏等多家本土(tǔ)運動品牌發布了2022年上半年成績單，在(zài)營收、毛利潤、經營利潤等關鍵指标上均穩中有增。其中，安踏上半年營收為(wèi)259.65億元，同比增長(cháng)13.8%。

　　北(běi)京冬奧會(huì)後，國內(nèi)冰雪(xuě)(xuě)裝備制造進入發展快車道(dào)。近(jìn)年來，黑(hēi)龍江、吉林(lín)、遼甯等地(dì)相繼提出建設冰雪(xuě)(xuě)裝備制造産業園區(qū)，加大冰雪(xuě)(xuě)裝備市(shì)場投資(zī)力度。

　　近(jìn)年來，中國體育制造業積極打造本土(tǔ)品牌，産品質量優異、設計(jì)新(xīn)穎、性價比更高(gāo)，受到年輕人的(de)追捧。河(hé)(hé)北(běi)張家口京禧體育器(qì)材有限公司(sī)2018年成立，2019年投産，主要生産滑雪(xuě)(xuě)闆、高(gāo)山雪(xuě)(xuě)橇、越野雪(xuě)(xuě)橇及固定器(qì)等，銷量保持每年15%至20%的(de)增長(cháng)。中國體育用(yòng)品業聯合會(huì)秘書(shū)長(cháng)羅傑表示，從整體來看，在(zài)健身(shēn)習慣、消費心理(lǐ)、體育文化(huà)(huà)等因素的(de)綜合作用(yòng)下，國內(nèi)消費者的(de)消費習慣和消費場景正在(zài)發生變化(huà)(huà)。

　　引導健康生活，提供發展動力

　　10年間，中國體育産業高(gāo)速增長(cháng)，産業結構持續優化(huà)(huà)，基本形成了競賽表演、健身(shēn)休閑帶動，體育場館服(fú)務(wù)、體育培訓、體育制造、體育傳媒等協同發展的(de)體育産業體系。

　　如今，登山、騎行(xíng)、飛盤等戶外運動蓬勃發展，足球、籃球、羽毛球、遊泳等傳統健身(shēn)項目持續走熱，我(wǒ)國居民的(de)體育消費方式正逐步從實物(wù)型消費向參與型與觀賞型消費轉變，人們的(de)體育生活也向著(zhe)多層次、多元化(huà)(huà)擴展。

　　體育産業在(zài)提升國民體育參與意識、推動健康關口前移等方面作用(yòng)明顯，體育産業的(de)快速發展為(wèi)健康中國戰略的(de)實施提供了強勁動力。“十三五”時期，運動健身(shēn)、複健康複等機構迅速增多，浙江杭州、江蘇揚州和常州等地(dì)開辦體育健康或運動康複醫(yī)院，上海“社區(qū)健康師(shī)”項目順利開展，體衛融合取得初步進展。

　　“十三五”時期，體育産業在(zài)精準扶貧、助力鄉村振興領域亮(liàng)(liàng)點頗多。廣西壯族自治區(qū)南甯市(shì)馬山縣利用(yòng)自然資(zī)源，開發攀岩運動路(lù)線，主動引入自行(xíng)車等戶外項目賽事，以“體育+旅遊”的(de)方式形成産業鍊。

　　體育産業積極對接區(qū)域協調發展，在(zài)體制機制、要素流動、跨區(qū)域合作等方面進行(xíng)了有益嘗試。京張高(gāo)鐵建成通車，北(běi)京到張家口的(de)車程由原來的(de)3個(gè)多小時縮短至50分鐘，張家口融入首都“1小時交通圈”。四川省和重慶市(shì)明确提出共建體育公共服(fú)務(wù)融合發展合作平台，通過合作辦賽、共建體育産業示範區(qū)等方式促進地(dì)區(qū)協同發展。

　　展望未來，随著(zhe)産業規模總體水(shuǐ)平大幅提高(gāo)，發展環境不(bù)斷向好(hǎo)(hǎo)，市(shì)場潛力持續釋放，體育産業将與相關産業進一步融合，在(zài)引導群衆健康生活、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面進行(xíng)積極探索，為(wèi)實現高(gāo)質量發展貢獻力量。

　　本報(bào)記者 範佳元