67.4%受訪青年覺得文創破圈有助于增強文化(huà)(huà)自信和文化(huà)(huà)認同

　　銅奔馬玩偶、三星堆棒棒糖、飛天口紅……博物(wù)館中的(de)鎮館之寶，變身(shēn)文創圈的(de)頂流，如今文創産品越來越受到大家的(de)歡迎。近(jìn)日，中國青年報(bào)社社會(huì)調查中心聯合問卷網對2006名青年進行(xíng)的(de)一項調查顯示，90.8%的(de)受訪青年覺得近(jìn)幾年文創産品越來越受歡迎了。對于文創破圈，67.4%的(de)受訪青年認為(wèi)有助于增強文化(huà)(huà)自信和文化(huà)(huà)認同。

　　受訪青年中，00後占30.2%，90後占51.2%，80後占18.6%。

　　博物(wù)館/展覽館和影視(shì)作品是受訪青年了解文創産品主要渠道(dào)

　　首都師(shī)範大學(xué)數(shù)字媒體藝術專業大三學(xué)生王佳婧，很喜歡文創産品，平時去參觀博物(wù)館、藝術展時，會(huì)去售賣文創的(de)店鋪選購，“有時看一些影視(shì)劇、動畫，也會(huì)去電商平台購買衍生的(de)文創産品”。

　　調查中，77.5%的(de)受訪青年買過文創産品。交互分析顯示，90後受訪者買過的(de)比例更高(gāo)(80.4%)，然後是00後(77.7%)。

　　王佳婧也是一名文創産品的(de)設計(jì)者。今年，她帶領團隊參加了“挑戰杯”創業比賽的(de)文創賽道(dào)并榮獲了市(shì)級金獎。王佳婧向記者介紹，團隊設計(jì)的(de)這(zhè)套文創産品以建團百年為(wèi)背景，以青年運動史為(wèi)主題，他(tā)們希望用(yòng)文創的(de)方式來引導青年學(xué)團史。

　　“考慮受衆年齡，我(wǒ)們選取了實用(yòng)性較高(gāo)的(de)生活、學(xué)習物(wù)品進行(xíng)設計(jì)，産品包括書(shū)簽套裝、手賬本、琺琅徽章、火(huǒ)漆印章套裝。”王佳婧說(shuō)，在(zài)制作過程中運用(yòng)了圖形平面構成和插畫海報(bào)的(de)設計(jì)方式，将紅色故事與現代設計(jì)結合，展現了共青團百年的(de)發展曆程，讓團史文化(huà)(huà)走進生活，也增加了日常生活用(yòng)品的(de)創意美和故事感，“我(wǒ)們還采用(yòng)線上線下聯動的(de)方式，開發H5小遊戲，利用(yòng)互聯網信息的(de)時效性和交互性，吸引更多的(de)青年消費者”。

　　在(zài)北(běi)京工作的(de)90後李玉婷(化(huà)(huà)名)經常會(huì)選購一些實用(yòng)類的(de)文創産品，也會(huì)把文創産品作為(wèi)禮物(wù)送給親朋(péng)好(hǎo)(hǎo)友，“有時還會(huì)給親戚朋(péng)友家的(de)小孩買文創玩偶，給小朋(péng)友講文創背後的(de)文化(huà)(huà)故事，希望可以激發他(tā)們對博物(wù)館的(de)興趣，了解更多文化(huà)(huà)知識”。

　　數(shù)據顯示，博物(wù)館/展覽館(50.6%)、影視(shì)作品(49.4%)是受訪青年了解文創産品主要渠道(dào)。其他(tā)還有：宣傳片(48.0%)、電商平台(45.0%)、旅遊景點(40.4%)、博覽會(huì)/展銷會(huì)(39.8%)和綜藝節目(29.8%)等。

　　對于文博類文創産品的(de)發展，複旦大學(xué)博物(wù)館館長(cháng)、複旦大學(xué)文物(wù)與博物(wù)館學(xué)系教授鄭奕認為(wèi)，這(zhè)是博物(wù)館在(zài)“迎合大衆需求”與“維護文化(huà)(huà)資(zī)源本來樣貌”之間實現的(de)平衡，“兩者之間并不(bù)矛盾，畢竟社會(huì)大衆才是終端的(de)買單者，具有話語權”。

　　鄭奕舉例，像甘肅省博物(wù)館近(jìn)年來在(zài)文創上的(de)發展，就是一個(gè)典型代表。除了在(zài)社交平台上受到很多關注的(de)銅奔馬文創，該館今年還推出了“綠馬”口罩。銅奔馬本身(shēn)是一匹綠馬，“綠碼出行(xíng)”的(de)寓意可以給出行(xíng)的(de)人們帶來好(hǎo)(hǎo)彩頭。這(zhè)款不(bù)走尋常路(lù)的(de)口罩，引得大家争相佩戴并上傳到社交平台“打卡”。

　　90.8%受訪青年覺得近(jìn)幾年文創産品越來越受歡迎了

　　王佳婧感覺，這(zhè)幾年文創産品的(de)受衆逐漸增多，身(shēn)邊有很多朋(péng)友喜歡文創，無論老少，都會(huì)買一些文創産品。她覺得，在(zài)政策的(de)支持鼓勵下，文創産品不(bù)斷更叠，産業前景也很廣闊，“随著(zhe)人們審美和接受能力的(de)不(bù)斷提高(gāo)，大家對文創的(de)要求也高(gāo)了，這(zhè)讓一些光做(zuò)樣子(zi)沒有文化(huà)(huà)底蘊或做(zuò)工不(bù)好(hǎo)(hǎo)的(de)文創産品被淘汰”。

　　調查中，90.8%的(de)受訪青年覺得近(jìn)幾年文創産品越來越受歡迎了。對于文創破圈，67.4%的(de)受訪青年認為(wèi)有助于增強文化(huà)(huà)自信和文化(huà)(huà)認同，64.6%的(de)受訪青年認為(wèi)可以讓傳統文化(huà)(huà)“活”起來。

　　中央财經大學(xué)文化(huà)(huà)經濟研究院院長(cháng)魏鵬舉分析，文創越來越受歡迎，一方面體現了個(gè)性化(huà)(huà)的(de)文化(huà)(huà)消費正在(zài)興起，另一方面也體現了文創供給越來越成功。“文創産品比起一般的(de)消費品或旅遊紀念品，非常突出的(de)特點是審美意義上的(de)個(gè)性化(huà)(huà)，它的(de)設計(jì)感也更強。供給創造需求，有越來越多的(de)文創産品，也相應地(dì)激發了消費者的(de)熱情和熱愛”。

　　王佳婧覺得，在(zài)文化(huà)(huà)基礎上發揮創意進行(xíng)創造，産出高(gāo)附加值的(de)産品，有助于增強文化(huà)(huà)自信和文化(huà)(huà)認同，讓傳統文化(huà)(huà)“活”起來，“文創産品的(de)發展也帶動了文博事業、旅遊景區(qū)的(de)發展，是一個(gè)良性循環”。

　　調查中，56.1%的(de)受訪青年認為(wèi)文創破圈可以帶動文博事業發展，46.0%的(de)受訪青年認為(wèi)可以實現更多的(de)IP轉化(huà)(huà)，44.2%的(de)受訪青年認為(wèi)可以吸引更多人走進博物(wù)館，33.9%的(de)受訪青年認為(wèi)可以給旅遊景區(qū)帶來更多宣傳推廣。

　　“文創破圈意味著(zhe)原本屬于小衆領域的(de)文創産品，逐漸将影響力拓展到了大衆文化(huà)(huà)消費。”魏鵬舉認為(wèi)，這(zhè)體現了文化(huà)(huà)日益大衆化(huà)(huà)，很多高(gāo)雅文化(huà)(huà)進入到日常生活，起到了很好(hǎo)(hǎo)的(de)文化(huà)(huà)傳播與普及作用(yòng)。“另外，原本滿足特定人群的(de)文博産品，破圈進入尋常百姓家，尤其是年輕人的(de)生活空間，成為(wèi)他(tā)們的(de)一種生活現象，這(zhè)也是文化(huà)(huà)繁榮發展的(de)重要體現”。

　　“文化(huà)(huà)的(de)傳承和普及，是文博機構很重要的(de)使命。文創的(de)發展，可以讓文化(huà)(huà)更加貼近(jìn)生活、深入人心，尤其是更加吸引年輕人。這(zhè)可以在(zài)數(shù)字化(huà)(huà)時代更好(hǎo)(hǎo)地(dì)發揮文化(huà)(huà)的(de)傳承和社會(huì)教育作用(yòng)。”魏鵬舉說(shuō)，文博機構破圈發展，生産更多優質的(de)文創産品，不(bù)僅服(fú)務(wù)本地(dì)市(shì)民的(de)文化(huà)(huà)需求，也為(wèi)遊客提供綜合的(de)文化(huà)(huà)服(fú)務(wù)，可以給他(tā)們帶來更好(hǎo)(hǎo)的(de)文化(huà)(huà)享受，從某種意義上成為(wèi)文旅融合的(de)典範。

　　記者 孫山 實習生 尚佳 姚秀清