當前，移動直播深度融入文旅、文創、商貿等領域，衍生出“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的(de)新(xīn)模式，帶來的(de)沉浸式、體驗式、互動式消費新(xīn)場景深受市(shì)場與受衆青睐。

8月18日，中央廣播電視(shì)總台5G新(xīn)媒體平台央視(shì)頻(pín)推出的(de)《花(huā)young新(xīn)生活》融媒體直播活動（以下簡稱《花(huā)young新(xīn)生活》）在(zài)永定城·京津冀（固安）國際商貿城成功舉辦。總台主持人撒貝甯、馬凡舒以直播形式走進固安國際商貿城，探尋秋季最時尚潮流的(de)時裝款式，通過探店體驗、服(fú)裝搭配、線上抽獎、時裝展示等方式，與商戶、客戶、用(yòng)戶共同解鎖服(fú)裝時尚新(xīn)潮流。

《花(huā)young新(xīn)生活》将地(dì)方商貿、時尚文化(huà)(huà)、微綜藝與移動直播相融合，以品牌優勢與專業優勢激活了主流新(xīn)型媒體深入國民經濟社會(huì)發展的(de)方方面面，展示步調下沉、拓新(xīn)業态、走近(jìn)大衆、擁抱市(shì)場的(de)潛能與活力，形成了與現有直播截然不(bù)同的(de)鮮明風格。

加大助企纾困力度，持續拓展文旅消費  

作為(wèi)非首都功能轉移升級的(de)重要載體及河(hé)(hé)北(běi)省重點工程，地(dì)處河(hé)(hé)北(běi)省固安縣的(de)永定城·京津冀（固安）國際商貿城積極踐行(xíng)京津冀協同發展國家戰略，承接北(běi)京服(fú)裝産業整體轉移升級取得了豐碩成果。

截至目前，來自北(běi)京大紅門(mén)服(fú)裝商貿城、福海、天雅、新(xīn)世紀的(de)4000多戶商家入駐永定城·京津冀（固安）國際商貿城，并完成了品牌定位、店面形象以及經營理(lǐ)念的(de)升級。

賦能傳統産業轉型升級，擴大消費半徑，加大助企纾困力度，有效構建“雙循環”新(xīn)發展，《花(huā)young新(xīn)生活》在(zài)直播過程中，通過與河(hé)(hé)北(běi)省商務(wù)廳、固安縣政府相關領導及企業代表的(de)對話，展現河(hé)(hé)北(běi)省在(zài)京津冀協同發展、扶持小微企業、刺激消費、帶動經濟快速複蘇等方面的(de)做(zuò)法、方向和意義，全方位展現著(zhe)有著(zhe)北(běi)方時尚中心、“北(běi)京的(de)衣櫃·中國的(de)櫥窗”美譽的(de)永定城·京津冀（固安）國際商貿城的(de)魅力與活力。  

故事化(huà)(huà)、綜藝感“探店”

建立情感勾連，輸出品牌價值

《花(huā)young新(xīn)生活》在(zài)“玩法”上，以微綜藝的(de)呈現方式，由主持人撒貝甯、馬凡舒開啟的(de)探店任務(wù)，各自前往不(bù)同服(fú)裝店，基于“通勤、約會(huì)、度假、個(gè)性”四種場景，分别為(wèi) 4 位模特搭配秋裝，最後以 PK 形式完成一場 T 台大秀。

在(zài)此過程中，撒貝甯、馬凡舒深入店鋪的(de)創業、守業故事，講述著(zhe)每一位店主對服(fú)裝行(xíng)業的(de)熱愛與堅持，在(zài)提供各具特色的(de)直播內(nèi)容的(de)同時，展示店面的(de)風格特點和生态活力，通過移動直播也為(wèi)觀衆營造一場沉浸式的(de)雲端盛典。互動層面，撒貝甯、馬凡舒兩位主持人在(zài)探店過程中，店主随機派發附加任務(wù)，當主持人完成對指定服(fú)飾的(de)花(huā)式誇贊與推薦，即可為(wèi)觀衆赢得獎品。

《花(huā)young新(xīn)生活》不(bù)僅是一次賦能實體經濟的(de)融媒體直播，也是一檔探店微綜藝，将時尚消費與社交互動這(zhè)兩種概念進行(xíng)融合與拓展,用(yòng)“花(huā)young新(xīn)生活”的(de)形式激發受衆的(de)互動熱情，讓人們通過分享的(de)方式拉近(jìn)彼此間距離(lí)，在(zài)與消費者之間的(de)互動過程中增加了時尚消費的(de)樂趣感、故事性，為(wèi)用(yòng)戶提供綜藝、購物(wù)和社交三維一體的(de)立體體驗，而且用(yòng)戶圈層也更加精準。

多元矩陣傳播打通多個(gè)鍊條，形成多方賦能

随著(zhe)Z世代逐步成為(wèi)消費主力軍、消費升級意識的(de)覺醒以及移動互聯網的(de)興起，“場景時代”下的(de)消費模式不(bù)斷發生質的(de)轉變。《花(huā)young新(xīn)生活》融媒體直播在(zài)永定城·京津冀（固安）國際商貿城的(de)成功落地(dì)，探索出“直播+微綜藝+品推”模式，發揮直播形态優勢，打通了用(yòng)戶體驗、內(nèi)容、營銷等多個(gè)鍊條。

一方面，圍繞不(bù)同消費場景對貨品和話題的(de)讨論，增加品牌與商品曝光度，一系列環節的(de)設置構築了節目的(de)內(nèi)容基礎；另一方面，以節目作為(wèi)載體，也可以反向為(wèi)商戶帶來消費需求的(de)增長(cháng)。此外，直播綜藝化(huà)(huà)帶來的(de)熱量也讓私域流量集合引發傳播效應，從而吸引公域流量的(de)關注，擴大影響，形成了多方賦能。

當下，在(zài)疫情防控與經濟發展的(de)雙向重任下，拉動內(nèi)需、提振經濟，是非常重要的(de)議(yì)題。央視(shì)頻(pín)踐行(xíng)“新(xīn)聞+政務(wù)服(fú)務(wù)商務(wù)”職能，形成了線上線下互動的(de)立體、多元矩陣傳播體系，實則是多年來媒體融合成果的(de)體現與檢驗。